Pourquoi utiliser la gamification pour faire un lancement de produit dans le Metaverse ?

Utiliser la gamification pour un lancement de produit dans le Metaverse permet de répondre à 3 objectifs de communication actuellement.

• • Des objectifs cognitifs : faire savoir qu’un nouveau produit est arrivé sur le marché
  • Des objectifs affectifs : faire aimer ce nouveau produit
  • Des objectifs conatifs : faire agir et typiquement faire interagir et/ou faire acheter le produit

A découvrir aussi : Le marketing dans le Metaverse pour les entreprises – Emeraude

1 – Atteindre des objectifs cognitifs avec un lancement de produit dans le Metaverse

C’est encore rare, les marques qui utilisent le Metaverse pour lancer leurs produits. Les marques qui le font se démarquent et bénéficient d’une visibilité accrue pour faire savoir que leur produit existe. Le message c’est le medium comme le disait Marshall McLuhan. Voir notre article sur le Metaverse des marques et le shopping.

Parallèlement, la gamification digitale est un levier marketing important et reconnu. Typiquement, chez Emeraude Escape,  parce que nos jeux digitaux premium marquent si positivement les esprits, nos clients rencontrent des succès qui souvent dépassent leurs anticipations. Pour les accompagner sur un lancement de produit dans le Metaverse, nous concevons différentes activations ludo-marketing sur-mesure et personnalisées. Elles créent des expériences virtuelles uniques et qualitatives pour les audiences cibles. Ces expériences sont magnifiées par le design et gamifiées autour de scénarios engageants.

Nous accompagnons nos clients sur des lancements de produits à la fois vis-à-vis de leurs consommateurs finaux et/ou de leurs différents relais d’influence. En effet, nous proposons à la fois des jeux digitaux pour entreprise sur-mesure (incluant notamment des jeux Metaverse pour entreprise). Ils peuvent ainsi viser par exemple à :

• • • séduire des cibles et segments de clientèles directement
    • s’intégrer à une campagne publicitaire pour la rendre plus interactive et plus engageante
    • créer des campagnes de presse et d’influence avec plus d’impact

A l’arrivée, les univers virtuels gamifiés conçus et développés appartiennent à 100% à nos clients qui peuvent les réutiliser aussi souvent qu’ils le souhaitent.

A découvrir aussi : Les technologies derrière le succès du Metaverse en entreprise

2. Atteindre des objectifs affectifs avec un lancement de produit dans le Metaverse

Le Metaverse est encore très largement identifié comme un nouvel instrument pour se divertir. Beaucoup de personnes n’ont en effet découvert l’existence du Metaverse qu’à partir des déclarations de Mark Zuckerberg sur le futur de Meta.

Par ailleurs, les médias se sont souvent fait l’écho d’initiatives de marques dans le Metaverse ayant mobilisé la gamification. Ces activations leur ont permis de toucher positivement leurs cibles et tout particulièrement certains segments. Pour ne citer qu’un exemple, la marque Vans a construit et donné accès à un skate-park virtuel dans le Metaverse. Il a rencontré un très grand succès avec des millions de visiteurs. (Plus de 48 millions rapportait le Search Engine Journal en mai 2022.)

En matière de lancement de produit, les jeux et les concours sont souvent au rendez-vous des opérations planifiées par les marques. Ces outils sont très efficaces s’agissant de créer de l’engagement et une connexion positive avec les consommateurs. C’est un excellent moyen de faire aimer le produit.

C’est une dimension du lancement de produit et de la gamification que nous maîtrisons extrêmement bien chez Emeraude Escape. Leader sur le marché du jeu digital pour entreprise, nous avons conçu et développé de nombreux jeux totalement personnalisés et d’envergure internationale. Découvrez par exemple le jeu immersif  sur-mesure réalisé pour les marques Chupa Chups et Netflix en collaboration avec l’agence Be Lemon. Inspiré de la série « La Casa de Papel », il avait pris la forme d’un Escape Game digital au scénario unique.

Créez votre jeu Metaverse sur-mesure

3. Atteindre des objectifs conatifs avec un lancement de produits dans le Metaverse

Que les produits soient réels ou virtuels, le Metaverse offre des possibilités que le monde réel ne peut pas offrir, Par son côté immersif et par la présence d’avatars, le Metaverse a le potentiel de démultiplier les objectifs conatifs. En effet, les avatars sont dotés d’une nouvelle dimension pour communiquer : le geste. Par conséquent, les marques peuvent s’appuyer sur cette fonctionnalité pour lancer leur produits de façon plus dynamique et faire agir leur cible.

Typiquement, il est possible d’inviter beaucoup plus de consommateurs à venir découvrir, manipuler et tester les produits sans se déplacer. Il est aussi possible d’offrir à tous et non pas à seulement quelques bénéficiaires de vivre des expériences ludiques uniques. Ainsi, avec le Metaverse, certaines contraintes matérielles et financières disparaissent. En parallèle, les possibilités de créer une rencontre entre le produit et son public se multiplient. Par exemple, un lancement de produits dans le futur ou dans un monde totalement imaginaire devient possible. Le Metaverse représente ainsi un potentiel énorme d’opportunités et de possibilités pour les lancements de produits. Les analystes anticipent une croissance extrêmement forte sur ce marché.

Par ailleurs, pour faire un lancement de produits virtuels, le Metaverse semble l’univers le plus adapté. En effet, c’est justement là que les consommateurs vont pouvoir utiliser et profite de ces produits virtuels. Le choix du Metaverse pour les lancer vient donc rapprocher les produits virtuels de leurs consommateurs.

Vous souhaitez en savoir plus sur comment gamifier votre prochain lancement de produit dans le Metaverse ? Contactez nos Game designers et échangez sur vos enjeux et vos objectifs autour d’une démo.

A découvrir aussi : Comment le Metaverse des marques révolutionne le shopping