Développez votre image de marque grâce à un outil marketing puissant : Les branded games

Soyons réalistes. Nous sommes exposés à près de 1200 messages publicitaires par jour. Métro, télé, réseaux sociaux et chaque moyen, tous les supports que les dernières technologies ont introduits dans notre monde sont désormais des supports efficaces pour la communication des marques. Face à l’encombrement croissant de la publicité, les entreprises sont à la recherche d’un moyen de communication efficace pour améliorer la rétention de l’information auprès de leur public cible.

Dans ce guide , nous vous expliquons, étape par étape et à l’aide d’exemples, comment les branded games peuvent être un outil puissant pour maintenir l’attention de vos clients sur votre marque.

La gamification est un concept qui tend à se populariser. 70 % des entreprises du Global 2000 utilisent la gamification d’une manière ou d’une autre. Son avantage principal est qu’il est facilement adaptable. Quelle que soit la nature de votre entreprise où vos objectifs, vous pourrez toujours incorporer la gamification dans votre stratégie.

En effet, de nombreuses entreprises ont choisi cette stratégie pour renforcer leurs opérations marketing et leur donner un nouveau tournant. Les branded games sont des jeux vidéos développées en partenariats avec une marque ou une entreprise comme moyen marketing ou promotionnel. Le principal objectif d’un branded games est de promouvoir la marque, ses produits ou ses messages, tout en offrant une expérience interactive et engageante pour l’audience cible. Afin d’être accessible au plus grand nombre, ils peuvent être joués sur tous types d’appareils grâce à leurs fonctionnalités HTML5.

Plusieurs industries vantent les mérites des branded games. Ils sont un moyen de délivrer des informations d’une différente façon, et même l’opportunité d’aborder des questions complexes et sensibles de manière détendue.

À une époque où la connectivité est leur seconde nature, la génération Z se présente comme la digitale native, façonnant les paysages de consommation avec un appétit insatiable pour l’engagement. En tant que premiers consommateurs, ils ont redéfini les moyens de communication des marques. Pour séduire cette cible aussi engagée que difficile, les jeux et leur intéractivité sans précédent sont un excellent moyen. Ils permettent de capter leur attention et bâtir une relation durable et profonde entre la marque et les clients. En effet, l’objectif des branded games n’est pas seulement de capter l’attention des clients, mais aussi de forger des liens significatifs, d’ancrer l’éthique de la marque dans l’esprit des consommateurs. Cela est rendu possible grâce à des mécanismes de jeu captivants comme des niveaux, des cadeaux virtuels, des points, des challenges et un classement qui maintiennent l’attention des joueurs et transmettent les messages sans efforts.

La première industrie à tirer avantages de cette technologie est l’industrie du luxe et de la mode. Les marques de luxe ont compris que les branded games peuvent non seulement divertir leurs clientèles, mais aussi renforcer l’authenticité de leur image de marque, et ainsi le lien qu’elles entretiennent avec leurs clientèles.

Le storytelling est au cœur des marques de luxe. Quelle est la meilleure façon de raconter une histoire à notre époque ? Ce n’est autre que les jeux. Avec les avancées technologiques et l’évolution de la clientèle. Les marques de luxes optent pour une stratégie de marketing entièrement personnalisée. Elles construisent entièrement le concept et les objectifs du jeu autour de leur ADN qui leur permet de créer leur propre monde virtuel. C’est un excellent moyen d’élargir l’horizon de leur notoriété en interne et en externe. Elle est tout à fait conforme à l’un des piliers des codes des marques de luxe : le sentiment d’appartenance.

À l’instar du secteur du luxe, la gamification est largement utilisée par l’industrie du retail et de l’e-commerce. Les branded games sont idéaux pour améliorer l’expérience d’achat et d’utilisation. Ils permettent aux marques de présenter leurs produits d’une nouvelle manière. Les mécanismes de jeu leur permettent d’accroître l’engagement et le temps passé sur les plateformes e-commerce, ce qui augmente les chances de conversion. Les ventes spéciales et les promotions liées aux jeux créent un sentiment d’urgence, encourageant les clients à faire des achats.

L’adaptabilité des branded games représente un atout majeur pour les entreprises, offrant des moyens créatifs et attrayants pour renforcer leur empreinte sur le marché. Peu importe le secteur, ces jeux offrent une opportunité unique d’établir des liens significatifs avec les consommateurs, favorisant ainsi une fidélité à long terme grâce à des mécaniques de jeu astucieuses. Ces mécanismes de jeu tels que les récompenses, les défis ou les interactions sociales, captivent les utilisateurs et les incitent à s’immerger dans l’univers de la marque. Cette approche ludique engendre un engagement authentique, créant un lien émotionnel fort qui va au-delà de l’acte d’achat, forgeant une réelle affinité et fidélité envers la marque.

En bref, les jeux de marque représentent l’alliance parfaite entre le marketing et la gamification. En capitalisant sur l’engagement naturel que les jeux génèrent, les entreprises peuvent développer la notoriété de leur marque, renforcer la fidélité de leurs clients, collecter des données précieuses et personnaliser leurs campagnes de marketing. En exploitant les tendances actuelles en matière de gamification et en intégrant stratégiquement des jeux de marque dans leurs campagnes, les entreprises peuvent développer et améliorer de manière significative la valeur de leur marque, ce qui conduit en fin de compte à une plus grande fidélité des clients et à des associations positives avec la marque.