珍宝珠 — 以«纸钞屋»为灵感的B2C数字竞技游戏

西班牙巨头珍宝珠棒棒糖公司与Netflix合作，共同创造以西班牙大热电视剧«纸钞屋»为灵感的沉浸式趣味体验。

这两家公司呼吁专门的传播机构Be Lemon和Emeraude Escape创建一个大型活动，让玩家在推广珍宝珠产品的同时赢得金条和多个奖项。然后，Be Lemon与Emeraude Escape携手合作，设计了一个独特以逃生游戏为模式的数字游戏，目标受众是珍宝珠和Netflix品牌的消费者和社群。

受大热的Netflix剧集的启发，游戏要求参与者在珍宝珠工厂里找到几个棒棒糖，以便进入保险箱偷取金色的棒棒糖，这些棒棒糖由场所的守护者精心看管。

探索与«纸钞屋»主题相连的珍宝珠工厂是一次成功的赌注，它允许将两个非常不同的可识别的世界结合起来，通过一种新的创造性的视角，对它们进行不同的阐释。

该游戏自从在法国和意大利推出以来，取得了巨大的成功，数以万计的玩家试图偷走金色的棒棒糖，并在游戏结束时赢得金条。

由Emeraude Escape与Be Lemon机构合作开发的数字活动，是珍宝珠宣传其标志性产品的绝佳方式，同时传达了珍宝珠作为一个顽皮、冒险和充满活力的品牌的价值。游戏是一个强大的沟通和营销杠杆，通过模仿在全球拥有数以亿计粉丝的«纸钞屋»中那样有吸引力的世界来建立客户忠诚度。

此外，这一营销行动使珍宝珠通过与流媒体巨头Netflix的成功合作，在市场上将自己定位为该行业的领导者。在第一周就有超过10,000次的点击率，珍宝珠为其社群提供了引人入胜的体验，同时将社群扩大到包括«纸钞屋»的观众社群。该游戏提供了获取客户和加强与西班牙品牌消费者的现有联系的绝佳杠杆。

通过这个活动，珍宝珠提供了原创的、沉浸式的有趣的内容，相比传统的推广或与其他公司的商业合作等形式，超越了有限的营销和沟通方案的范围。

在Be Lemon和Emeraude Escape的策划下，珍宝珠和Netflix的成功对赌，有利于提高和巩固这两个品牌在消费者心中的定位。